Marketing en Communicatie

Van bekendheid naar herkenning

Van zichtbaarheid naar betekenisvolle verbinding

De verschuiving van brede maatschappelijke transities naar vier concrete thema’s heeft directe gevolgen voor hoe Horizon zich presenteert en communiceert. Waar we voorheen werkten vanuit abstracte begrippen zoals ‘de energietransitie’, kunnen we nu concreet vertellen wat we doen binnen HTSM, AgriTech, Energie en Digitalisering. Deze verandering komt op het juiste moment: onderzoek door Motivaction in december 2024 toont aan dat Horizon ondanks haar jonge leeftijd al een grote bekendheid heeft onder ondernemers en gemeenten, maar dat het voor hen nog lastig is om aan te geven wat Horizon concreet voor ze kan betekenen.

De thematische focus biedt de kans om die bekendheid om te zetten in duidelijke herkenning en concrete samenwerkingen. In plaats van praten over brede maatschappelijke opgaven, kunnen we nu laten zien welke concrete oplossingen we bieden aan een AgriTech-ondernemer, een HTSM-bedrijf of een energiebedrijf. Die verschuiving van abstract naar concreet maakt onze communicatie krachtiger en relevanter.

Thematische positionering in de praktijk

De komende periode vereist een bewuste capaciteitsverschuiving binnen de afdeling Marketing en Communicatie. We gaan onze expertise en content organiseren rond de vier thema’s, zodat we per thema diepgaande kennis en geloofwaardige verhalen kunnen ontwikkelen.

Praktisch betekent dit:

• Thematische contentstrategieën: Per thema ontwikkelen we gerichte content die aansluit bij de specifieke behoeften en vragen van ondernemers in dat domein
• Concrete ondernemersverhalen: We vertellen verhalen van ondernemers binnen onze thema’s die laten zien wat Horizon concreet betekent
• Meetbare positionering: We ontwikkelen instrumenten om te meten of onze thematische focus leidt tot betere herkenning en meer concrete samenwerkingen

Die pijlers die thema’s ondersteunen

Onze communicatie blijft gebaseerd op drie contentpijlers, maar deze krijgen een thematische invulling:

Ondernemers zoeken richting binnen hun specifieke domein. Een AgriTech-ondernemer heeft andere vragen dan een cybersecuritybedrijf. Door hoogwaardige, thema-specifieke content te ontwikkelen, bouwen we aan autoriteit binnen elk domein en worden we een betrouwbare kennispartner voor ondernemers in HTSM, AgriTech, Energie en Digitalisering.

We ondersteunen ondernemers niet alleen met algemene bedrijfsadviezen, maar juist met expertise die past bij hun specifieke thema. Door concrete voorbeelden en praktijkverhalen binnen elk thema te delen, laten we zien dat we begrijpen waar ondernemers mee bezig zijn en hoe we hen verder kunnen helpen.

We laten zien hoe binnen elk thema mooie samenwerkingen ontstaan tussen ondernemers, kennisinstellingen en overheden. Door inspirerende verhalen te vertellen over thematische clusters en initiatieven, wordt Flevoland herkenbaar als de regio waar binnen specifieke domeinen interessante ontwikkelingen plaatsvinden.

Meetbare impact van thematische communicatie

We gaan in 2026 onderzoeken wat de beste methode is om te meten of onze thematische focus daadwerkelijk leidt tot betere herkenning en meer concrete leads. We onderzoeken mogelijkheden voor een vervolgonderzoek naar bekendheid en positionering, waarbij we specifiek kijken naar hoe ondernemers Horizon positioneren binnen de vier thema’s.

We onderzoeken in 2026 of we een nulmeting kunnen opzetten, waarin we onderzoeken hoe ondernemers Horizon kennen binnen elk thema. Door dit vervolgens te monitoren, krijgen we concrete feedback op onze communicatie-inspanningen en kunnen we waar nodig bijsturen.

Professionele marketing die thema’s versterkt

Onze marketing ontwikkelt zich verder tot een volwaardige groeimotor die de thematische focus ondersteunt. Door slimme inzet van data uit CRM, campagnes, webanalytics en social media maken we gefundeerde keuzes per thema. Met collega’s als zichtbare experts per thema bouwen we aan onze E-E-A-T-positie(Experience, Expertise, Authoritativeness & Trustworthiness) en zorgen we ervoor dat ondernemers ons herkennen als relevante, betrouwbare partner binnen hun specifieke domein

Continuïteit met thematische focus

De afdeling blijft structureel betrokken bij alle projecten en programma’s, maar nu met specifieke aandacht voor hoe deze passen binnen onze thematische positionering.We ondersteunen projecten niet alleen op communicatieniveau, maar zorgen er ook voor dat ze bijdragen aan onze zichtbaarheid binnen de relevante thema’s.

Samenwerking binnen ROM-Nederland krijgt ook een thematische dimensie. We intensiveren de samenwerking met andere ROM’s, waarbij we ons profileren op onze sterke thema’s en leren van hun expertise op andere gebieden. Deze samenwerking versterkt onze landelijke positionering per thema en vergroot onze geloofwaardigheid als specialist.